Thinking Google!!!

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Google AdWords está integrada por diferentes herramientas de publicidad que pueden y deben ser usadas en forma conjunta.

La famosa Red de Búsqueda de Google AdWords tiene, desde sus inicios, la función de hacer que nuestros productos y servicios aparezcan justo en el momento en el que el usuario navega y hace una consulta en el portal de búsqueda google.com.mx.

Los anuncios publicitarios tienen un efecto de “Pregunta, yo tengo la solución”, que atiende de manera precisa a los individuos que tienen una necesidad y están buscando satisfacerla. Por eso, en 15 años se convirtió en la plataforma publicitaria más eficiente del mundo.

Hoy la conducta del usuario en internet ha cambiado enormemente; la posibilidad de siempre estar conectados, el “¡Lo quiero ahora!”, dispositivos móviles, velocidad de navegación y la competencia, han convertido una conducta lineal en un trayecto de consulta y consumo mucho más complejo. Para obtener una mejor explicación, da clic en el enlace: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html.

También existe la Red de Display de Google, que son sitios asociados que muestran anuncios gráficos, animados o estáticos e incluso vídeo, en sitios que no son destinados a búsquedas específicas. Esta plataforma de “banners” pretende capturar la atención de usuarios de Internet que navegan por sitios que resultan relevantes para sus gustos, intereses, edad, nivel socio-económico e incluso zona geográfica.

Esta ´Red de Display funciona más como la publicidad tradicional y es tan exitosa que plataformas como Facebook, LinkedIn y Twitter, la han utilizado con tal conquista que están por igualar la cantidad invertida en búsqueda en anuncios de Pago Por Clic. Estas campañas pretenden capturar la atención con nuestra marca y oferta de servicios a una audiencia 100 veces mayor, con lo que se logra alcanzar a más personas y fortalecer la presencia de marca o branding.

La ventaja de utilizar la Red de Display, tanto en sus versiones tradicionales de imágenes fijas o estáticas como en la publicación de vídeos “In-stream” (los que aparecen antes de tus vídeos y puedes omitir en 5 segundos si no te gustan), es que sólo pagas si dan clic en ellos o bien, en el caso de los vídeos, si son vistos en su totalidad o por más de 30 segundos. Pero la mayor ventaja de este medio es que aparecen constantemente y podemos capturar a una persona de forma efectiva una vez que esté lista para inscribirse a un curso determinado.

Existe un concepto que es llamado en inglés “Customer Journey” que analiza el trayecto de un posible cliente durante el proceso desde que algo le llama la atención, después le causa inquietud, logras capturar su interés, se toma el tiempo de investigar y decide pedir informes. La red de Display, las Redes Sociales y las campañas de e-Mail Marketing en el caso de diplomados y cursos, ayudan con todo el proceso y cuando el usuario está listo para preguntar con detalle, entonces la Red de Búsqueda (google.com.mx) hace su trabajo. A estas diferentes fases del proceso del trayecto de compra Google las denomina “micro-momentos” y a cada fase se le puede atribuir una parte del éxito de capturar un formulario, incluso tiene un “modelo de atribución por canal”, que puede ser identificado en particular.

Nuestras campañas desarrolladas para Red de Display y videos promocionados en YouTube tienen desempeños muy superiores a la media del mercado, costos por clic del 10% del costo por clic promedio de red de búsqueda y en el caso de video de 1/3 parte del costo y sobre todo, que son videos que no son saltados en el 30% de las ocasiones, lo que los hace mucho más efectivos que la media de la industria.

Con este artículo te brindo la información de la efectividad de hacer uso de la Red de Display y videos promocionados en Google AdWords en una campaña de marketin online, así como un uso mucho más estratégico y frecuente de herramientas como Pago Por Clic y publicaciones promocionadas en Facebook y campañas de e-Mail Marketing, que normalmente tienen índices de efectividad del 15% al 30%.

¿Por qué usar un CMS es mejor que una página web HTML?

¿Por qué usar un CMS es mejor que una página web HTML?

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Así que por fin has decidido llevar tu negocio al siguiente nivel con un sitio web oficial. Excelente, pues es hora de empezar a construir una presencia en línea con buena reputación.

Lo primero que debes conocer es la negociación con los diseñadores web y desarrolladores, ya que deberás escuchar preguntas confusas sobre si se debe construir un sitio web en HTML, PHP o usar un CMS. Bueno, la mejor respuesta a dicha pregunta es usar un CMS.

Es evidente que como dueño del negocio, tu objetivo principal es el de tener un sitio web que sea atractivo y útil para tus clientes. Aunque, lo más importante es que querrás gestionar y actualizar tu sitio web sin tener que quedar atrapado en los detalles técnicos. Es ahí donde el CMS viene al rescate.

Antes de entrar en detalle, te explicaré lo que es un CMS y por qué es mejor que una página web HTML.
¿Qué es un CMS?

Un CMS o Content Management System, es una aplicación que te permite crear, editar, gestionar y publicar contenido a través de una interfaz gráfica de usuario. Es muy similar a la aplicación de Facebook, en la cual publicar una actualización de estado o cargar una foto es fácil y en donde no debes conocer nada acerca de lenguajes de programación para utilizarlo.

Joomla es uno de los sistemas de gestión de contenido más populares, disponibles en la actualidad. Es una fuente libre y abierta, es el CMS de confianza de miles de sitios web, incluyendo gobiernos, ONG’s, corporativos, transnacionales y más.

Echa un vistazo a las páginas de la Casa Blanca, Universidad de Canberra, el príncipe de Gales y sitios web de Tesla Motors para tener una idea acerca de lo que Joomla es realmente capaz de hacer.
¿Qué diferencia existe entre HTML y CMS?

HTML (Hyper Text Markup Language) y CSS (Cascading Style Sheets) son los dos lenguajes de programación necesarios para la creación de cualquier sitio web. Incluso si decides utilizar un CMS para tu sitio web, será necesario un diseño o un tema hecho con HTML, CSS y PHP. Pero, hay una gran diferencia entre los sitios web hechos únicamente con HTML y sitios web realizados con un CMS.

Los sitios web con sólo HTML son ideales para una o dos páginas, ya que los cambios que se realizan en esta se deben realizar previa programación.

Sin embargo, un CMS es mejor para la creación de grandes sitios web y aplicaciones con múltiples páginas. Uno de los mejores ejemplos es Joomla, ya que es muy flexible para los sitios web de comercio electrónico. Más del 40% de todos los sitios web en Internet utiliza algún tipo de un gestor de contenidos, según W3Techs CMS informe de uso.

Aquí hay algunas razones para que debes considerar el uso de Joomla para tu sitio web, en lugar de una anticuada y simple página web HTML.
Más fácil de instalar y configurar

Una de las principales razones por las que muchas empresas utilizan los sitios web de la CMS es que es muy asequible y fácil de configurar, utilizando un sistema de gestión de contenidos. La mayoría de los proveedores de alojamiento web ofrecen ahora un clic a instalar funciones para la instalación de un CMS, incluyendo Joomla. Lo que no conoces es, que después de la instalación puedes comprar fácilmente un tema pre-hecho, adecuado a un precio menor a lo que costaría la programación de un sitio elaborado en HTML, CSS y PHP desde el fundamento y realizar la configuración del sitio web fácilmente.

A pesar de que esto puede ahorrar mucho dinero siempre tiene un costo. Tales como los temas pre-hechos, que se encuentran disponibles en la web y que están siendo utilizados por otros sitios. Ellos también están limitados en las opciones de personalización. Utilizando uno de estos temas para que su sitio se vea parecido a los demás.
Administrar sin conocimientos técnicos

Si has elegido un único sitio web HTML para tu negocio, no podrás mantener o actualizar el sitio sin tener que aprender programación al menos de HTML, PHP y CSS. Es probable que tengas que contratar a un diseñador web para hacer aún los cambios más simples como la adición de una nueva foto o el cambio de un enlace en la página, aparte de que estos cambios resultan muy caros, por pequeños que parezcan.

Gracias a la interfaz de usuario, Joomla es muy fácil y versátil de usar, ya que puedes optimizar el trabajo por ti mismo, sin tener que conocer de lenguajes de programación.
Usuarios

Si piensas en la creación de sitios web grandes, con múltiples servicios y un blog, un CMS es la elección perfecta, ya que da acceso a varios usuarios. Puedes crear fácilmente diferentes cuentas dentro del CMS para los empleados y asignar funciones para mantener el sitio web de una vez. Esta característica es útil cuando se tiene que actualizar periódicamente las páginas de producto del sitio web y publicar blogs o artículos para su sitio web.
Personalización sin dolor

A diferencia de los temas de Joomla, que son muy fáciles de editar y gestionar a través de la interfaz gráfica de usuario, hacer cambios en una página web HTML puede ser extremadamente difícil, ya que se debe hacer los cambios manualmente en todas las páginas una a una y luego también hay que editar CSS del sitio para hacer los ajustes necesarios.

Plugins / módulos, son otra gran razón para utilizar Joomla para un sitio web. Con estas pequeñas herramientas ingeniosas, puedes actualizar fácilmente y transformar el sitio web en cualquier momento, así como añadir funcionalidades completas con relativa facilidad. Por ejemplo, puedes convertirlo en una plataforma de comercio electrónico, agregando un carrusel o una galería de fotos, simplemente instalando uno de los plugins que Joomla ofrece.
¿Por qué elegir Joomla?

Joomla es el CMS ideal para un sitio web de negocios, ya que puede ser utilizado por grupos de personas, incluso los que no tienen experiencia, para administrar y actualizar el sitio web fácilmente. El uso de otros CMS como WordPress está cayendo en desuso por los problemas de vulnerabilidad, que los hace blancos fáciles de hackers que violan el contenido y los utilizan para generar spam o software malicioso. Otros CMS como Drupal son sumamente robustos y unos más como Magento son especializados en comercio electrónico.

Empresas como eBay, Time Warner, Johnson & Johnson, General Electric o Mattel, son sólo algunas de las compañías que Fortune 500 describe como usuarios de Joomla.

Este también soporta múltiples idiomas y tiene un excelente sistema de apoyo, incluyendo una comunidad de más de un millón de usuarios y cuenta con miles de temas y módulos increíbles para actualizar y personalizar su sitio web.

El uso de un CMS con un sitio web puede traer millones de beneficios para un negocio. Incluso si actualmente estás utilizando un sitio HTML.

Aún no es demasiado tarde para cambiar a un sitio web basado en CMS. Y lo mejor es que puedes usar la misma página web HTML, convirtiéndola a algo excepcional con Joomla.

XV Entrega del Caracol de Plata

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En el marco del VIII Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, la A.C., Caracol de Plata llevó a cabo la XV edición de su entrega del galardón que reconoce a los mejores mensajes de beneficio social de Iberoamérica, siendo las agencias ganadoras provenientes de México, Argentina, Brasil, Guatemala y Venezuela.

En esta edición, conducida por cuarto año consecutivo de la mano de Alonso Castellot, los mensajes destacaron por su ingenio, originalidad, contenido y trascendencia, al abordar temas que van desde los derechos de los niños y las mujeres, hasta el combate de terribles enfermedades como el cáncer y la discapacidad.

La entrega de los premios, así como su conducción corrieron a cargo de importantes personajes del sector de la comunicación y la publicidad en México, como Horacio Genolet, Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad; Miguel Orozco, Director General de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión; Rafael Domínguez, Vicepresidente del Círculo Creativo de México; Maite Rodríguez, Presidenta de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior; Demetrio Bilbatúa, Presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad y Premio Nacional de la Comunicación 2015; y Alejandro Grisi de Lara, Presidente del Consejo de la Comunicación.

Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, agradeció el compromiso y la participación de empresas, instituciones, medios de comunicación y agencias, al realizar y difundir mensajes para el bien común e invitó a más organizaciones profesionales de la comunicación a participar y convertirse en multiplicadores de las causas sociales.
Ganadores y finalistas:

Categoría Impresos:

Ganador

Título: Marcas

Medio: Revista

País: Argentina

Agencia: Ideas de Fuego

Institución: Asociación Civil el Arca

poster ganador

Finalista

Título: Dragón

Medio: Prensa

País: Costa Rica

Agencia: Publimark Lowe

Institución: Cruz Roja Costarricense

Cruz Roja Costarricense

Categoría Medios Digitales:

Ganador:

Título: Bald Cartoons

Medio: Red Social

País: Brasil

Agencia: Ogilvy Brasil

Institución: GRAACC

Finalista

Título: Blind Date

Medio: Red Social

País: Brasil

Agencia: OneWG

Institución: Delegacia de Pessoas Desaparecidas

Finalista

Título: El primer Post en Braille

Medio: Red Social

País: Perú

Agencia: McCann Lima

Institución: Unión Nacional de Ciegos del Perú

Categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos

Ganador

Título: Hair Fest Casa de la Amistad

Medio: Activación

País: México

Agencia: Ogilvy & Mather

Institución: Casa de la Amistad para Niños con Cáncer

Finalistas

Título: Devlyn Kara – oh – qué

Medio: Activación

País: México

Agencia: BBDO

Institución: Ópticas Devlyn

Finalistas

Título: Firma una teta

Medio: Activación

País: Argentina

Agencia: David

Institución: Macma

Finalistas

Título: Frutas

Medio: Activación

País: México

Agencia: Saatchl & Satchl México

Categoría Radio

Ganador

Título: Coyote

Medio: Radio

País: Guatemala

Agencia: Guatevisión

Escucha el anuncio aquí

Finalista

Título: Crush Drinks

Medio: Radio

País: Perú

Agencia: McCaan Lima

Escucha el anuncio aquí

Finalista

Título: El lado de los que ayudan

Medio: Radio

País: Colombia

Agencia: TBWA Colombia

Escucha el anuncio aquí

Categoría Televisión

Ganador

Título: Violencia Familiar

Medio: Televisión

País: Venezuela

Agencia: Leo Burnett

Finalista

Título: Hospital

Medio: Televisión

País: México

Agencia: Beker / Socialand

Finalista

Título: Ramiro y Teresita

Medio: Cineminuto

País: México

Agencia: Recreo

Categoría Campañas

Ganador

Título: Las mejores historias del Mundial se viven fuera de la Cancha

Medio: Activación y redes sociales

Agencia: Terán TBWA

Patrocinador: Grupo Nacional Provinicial

Finalista:

Titulo: Anita Garibaldi – El desafío al campeón del mundo

Medios: Acción difundida en Redes Sociales

Agencia Y&R Uruguay y Patria Perú

Finalista:

Título: ¿Quién salva a quién?

Carteles RichMedia y App

México

BBDO México