Thinking Google!!!

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Google AdWords está integrada por diferentes herramientas de publicidad que pueden y deben ser usadas en forma conjunta.

La famosa Red de Búsqueda de Google AdWords tiene, desde sus inicios, la función de hacer que nuestros productos y servicios aparezcan justo en el momento en el que el usuario navega y hace una consulta en el portal de búsqueda google.com.mx.

Los anuncios publicitarios tienen un efecto de “Pregunta, yo tengo la solución”, que atiende de manera precisa a los individuos que tienen una necesidad y están buscando satisfacerla. Por eso, en 15 años se convirtió en la plataforma publicitaria más eficiente del mundo.

Hoy la conducta del usuario en internet ha cambiado enormemente; la posibilidad de siempre estar conectados, el “¡Lo quiero ahora!”, dispositivos móviles, velocidad de navegación y la competencia, han convertido una conducta lineal en un trayecto de consulta y consumo mucho más complejo. Para obtener una mejor explicación, da clic en el enlace: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html.

También existe la Red de Display de Google, que son sitios asociados que muestran anuncios gráficos, animados o estáticos e incluso vídeo, en sitios que no son destinados a búsquedas específicas. Esta plataforma de “banners” pretende capturar la atención de usuarios de Internet que navegan por sitios que resultan relevantes para sus gustos, intereses, edad, nivel socio-económico e incluso zona geográfica.

Esta ´Red de Display funciona más como la publicidad tradicional y es tan exitosa que plataformas como Facebook, LinkedIn y Twitter, la han utilizado con tal conquista que están por igualar la cantidad invertida en búsqueda en anuncios de Pago Por Clic. Estas campañas pretenden capturar la atención con nuestra marca y oferta de servicios a una audiencia 100 veces mayor, con lo que se logra alcanzar a más personas y fortalecer la presencia de marca o branding.

La ventaja de utilizar la Red de Display, tanto en sus versiones tradicionales de imágenes fijas o estáticas como en la publicación de vídeos “In-stream” (los que aparecen antes de tus vídeos y puedes omitir en 5 segundos si no te gustan), es que sólo pagas si dan clic en ellos o bien, en el caso de los vídeos, si son vistos en su totalidad o por más de 30 segundos. Pero la mayor ventaja de este medio es que aparecen constantemente y podemos capturar a una persona de forma efectiva una vez que esté lista para inscribirse a un curso determinado.

Existe un concepto que es llamado en inglés “Customer Journey” que analiza el trayecto de un posible cliente durante el proceso desde que algo le llama la atención, después le causa inquietud, logras capturar su interés, se toma el tiempo de investigar y decide pedir informes. La red de Display, las Redes Sociales y las campañas de e-Mail Marketing en el caso de diplomados y cursos, ayudan con todo el proceso y cuando el usuario está listo para preguntar con detalle, entonces la Red de Búsqueda (google.com.mx) hace su trabajo. A estas diferentes fases del proceso del trayecto de compra Google las denomina “micro-momentos” y a cada fase se le puede atribuir una parte del éxito de capturar un formulario, incluso tiene un “modelo de atribución por canal”, que puede ser identificado en particular.

Nuestras campañas desarrolladas para Red de Display y videos promocionados en YouTube tienen desempeños muy superiores a la media del mercado, costos por clic del 10% del costo por clic promedio de red de búsqueda y en el caso de video de 1/3 parte del costo y sobre todo, que son videos que no son saltados en el 30% de las ocasiones, lo que los hace mucho más efectivos que la media de la industria.

Con este artículo te brindo la información de la efectividad de hacer uso de la Red de Display y videos promocionados en Google AdWords en una campaña de marketin online, así como un uso mucho más estratégico y frecuente de herramientas como Pago Por Clic y publicaciones promocionadas en Facebook y campañas de e-Mail Marketing, que normalmente tienen índices de efectividad del 15% al 30%.

La Guía Total para mejorar el Quality Score en AdWords

La Guía Total para mejorar el Quality Score en AdWords

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Todo quien use AdWords está familiarizado con el nivel de calidad ó Quality Score (QS) disponible para cada palabra clave en su cuenta de Google AdWords (esto es, el Quality Score visible en el nivel de Palabra Clave dentro de la interfaz de AdWords). Lo que mucha gente falla en identificar es que hay más en juego que la simple evidencia en el panel de control. La mayoría de las veces, no se puede resolver un problema general de Quality Score con el QS al nivel de la Palabra Clave, disponible en la interfaz de AdWords.

Es muy frecuente que requiera un poco más de investigación de tu parte para resolver el problema en general. Esta guía básica podría ayudar a identificar el origen del problema, a valorar correctamente el QS y  que hacer cuando el QS está deteriorado. No pretende entrar en cada tema de manera profunda, para lo cual cada quién deberá aislar su problema general y después ahondar en un tema particular.
Parte 1: Tipos de Quality Score

Existen 7 tipos o niveles de Quality Score y cada uno tiene implicaciones, afectaciones y acciones posibles diferentes: Account level QS, Ad Group QS, KeyWord Level QS, Ad-Level QS, Landing Page QS, Display Network QS y Mobile QS.

Debes poner especial atención en leer correctamente las lecturas del desempeño de QS dependiendo del panel de control donde se encuentre e identificar las causas correctas para corregirlas. No siempre algo que tiene un QS menos que óptimo es malo o innecesario.
Parte 2: Porque es importante el QS

Es la forma en la que los buscadores  interpretan la relevancia que tienen tus anuncios publicitarios para los usuarios. Si no es relevante, lo castiga; punto.

Para los anunciantes es vital porque determina, de forma elemental, si el anuncio es elegible para ser mostrado en una búsqueda. Y si lo fuera el QS permita competir eficazmente por las mejores posiciones basándose en la fórmula que ya conocemos:

Ranking del anuncio = oferta de CPC × nivel de calidad.

Y cuando el presupuesto es factor vital, un buen QS permite mejores Rankings a un menor Costo Por Click ó CPC.
Parte 3: Mi Quality Score ya me afecta negativamente. Ahora, ¿Qué hago?

Revisa que las Landing Pages sean correctas y efectivas, atendiendo clara, simple y efectivamente al tren de pensamiento del usuario a través del anuncio (que busca el usuario, como  lo pregunta, que alternativas le ofrece la SERP, cuál le llama la atención, cuál le interesa y actúa: da click), siempre esperando que el anunciante entienda la intencionalidad que el usuario trae en mente.
Revisa el rendimiento técnico de tu sitio web, pues si carga lento, es ineficaz o inaccesible o mal diseñado o tiene un alto porcentaje de rebote (Bounce Rate) afecta negativamente el QS.
Rescribe los anuncios con bajo rendimiento. Deben ser escritos de forma que atraiga, interese y provoque la acción.
Incluye Palabras Clave de alto rendimiento en tus anuncios. Utiliza la “Dynamic Keyword Insertion” (esta un arma secreta de un experto profesional en Search MKT, aprende a usarla).
Itera: Audita y cambia. Comete la mayor cantidad de errores posibles y corrige rápidamente.Compara campañas, palabras, anuncios y Landing Pages.

Espero que tu CTR se vuelva espectacular.

Saludos,

Marco de la Concha

Porqué contratar a una Empresa Certificada Google Partner for Adwords

Porqué contratar a una Empresa Certificada Google Partner for Adwords

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Google AdWords es hoy una alternativa práctica, efectiva, rentable y de efectos muy rápidos en la comercialización en Internet.

Tomar la decisión de contratar a un consultor externo ó Google Partner que te ayude con la administración de tus campañas de Pago Por Click (PPC), incluyendo:

las estrategias comerciales,
los métodos de conversión y
el proceso de creación de texto del anuncio

puede ser una de las mejores decisiones que tomes para garantizar el éxito y rentabilidad de tus esfuerzos de Marketing On Line.

Cualquier anunciante puede crear una campaña en Google AdWords, pero un consultor certificado llamado Google Partner puede multiplicarla exponencialmente a niveles de alta efectividad, notoriedad y rentabilidad.
Si has decidido contratar a un consultor, es crítico que contrates a un Consultor Certificado en el programa de Google Partner para Adwords.
Esto te asegurará que tu campaña de PPC tendrá una configuración precisa y eficaz y sobre todo redituable.
Resulta evidente el gran impacto que una campaña correctamente diseñada puede hacer por la marca, por tu presupuesto de publicidad y sobre todo por tu grado de conversión y eventualmente tus ventas.
La certificación Google Partner for Adwords proceso es muy completo y nada sencillo de obtener.
Al ser un proceso simple de estudiar pero difícil de obtener, Google provoca que los consultores certificados estén en óptimas condiciones para guiarte y ayudarte, así como garantizar que tienen todo el conocimiento necesario para utilizar mejor el “Programa integrado de herramientas de Google” necesario para crear una exitosa campaña de PPC.
Uno de los principales objetivos del Proceso de Certificación Google Partner es el análisis de palabras clave o “Key Words”. Esto tiene sentido porque las palabras clave son la columna vertebral de cualquier campaña de PPC.
Las personas interesadas en la certificación tienen acceso a un centro de aprendizaje de Google en línea, donde estudian los conceptos básicos y avanzados y se preparan para su exámen. Una vez que están listos, realizan una prueba larga y exhaustiva que es exclusiva del Programa de Certificación.

Google está cambiando constantemente este examen. Estos cambios se basan en:

El clima de comercialización actual en el Internet y
En los cambios en la interfase de la herramienta AdWords en Línea y en el el software AdWords Editor.

Las nuevas herramientas disponibles y métodos de comercialización de Google Adwords también se incluyen en estos frecuentes cambios.

Muchos consultores en Marketing, Publicidad y Ventas han optado por tomar el examen de certificación para promover su capacidad para ayudar a los clientes con sus campañas tradicionales así como en las de PPC.

La certificación es una indicación de que el consultor ó la empresa es profesional y tiene la experiencia necesaria para implementar una campaña de Marketing OnLine exitosa.

Cualquier persona puede tomar el examen de certificación Google Adwords:

Estos requisitos no son muy estrictos, pero eso no significa que todo el que dice ser Individuo Certificado de Adwords realmente lo sea.

Siempre pide como garantía de servicio que te muestren que ha participado y APROBADO el programa “Google Partners”.

No dejes de hacer lo siguiente:

1) Asegúrate de ver su certificado — esto es por lo general disponible en Internet en “www.google.com/partners”.

2) Pregunta cuando obtuvo su última certificación. — Es posible que desees considerar la contratación de otro consultor ó de una empresa diferente si la certificación tiene más de uno o dos años de haberse emitido.

3) Solicita cartas de recomendación o información de contacto de los clientes anteriores. Cada vez que contratas a cualquier profesional, de cualquier índole, deberías indagar acerca de su historia, reputación y experiencia.

4) Pregunta por las direcciones web ++ de varios sitios para los que EL CONSULTOR  hubiera mencionado haber trabajado y tan tonto como pudiera parecer, solicita una una prueba de que ellos realmente hicieron el trabajo.

5) Lee completamente y revisa cualquier contrato antes de firmarlo. –  Asegúrate de que comprendes todos los términos y condiciones.