Los medios publicitarios solían ser exclusivos de las marcas con más presupuesto, pues al comercializar espacios siempre lo hacían con el anunciante que fuese el mejor postor.
Esto hacía que las empresas pequeñas o personas quedaran relegadas a espacios más reducidos y de menor impacto con el mismo medio publicitario (anuncios pequeñísimos al final de la revista) o que tuvieran que elegir otras alternativas de menor costo.
Google comenzó hace poco más de 10 años a ofrecer un método para aparecer en lugares privilegiados en su buscador principal, pero en vez de comercializar los espacios con una tarifa elevada única estableció un sistema que le fuera siempre relevante al usuario, quien realiza una búsqueda.
El sistema sobre el que se basa AdWords™ es una combinación de calidad del anunciante (Quality Score) ponderado contra un precio para subastar una palabra clave ó término de mediante el cual se podría identificar el producto ó servicio del anunciante.
